Αν και θα θέλαμε να σας δώσουμε την απάντηση σε αυτήν την ανάρτηση, δεν την έχουμε. Πάνω απ ‘όλα, επειδή δεν είναι μια εύκολη και ακριβής απάντηση, και θα μπορούσαμε να περιοριστούμε στο να απαντήσουμε με ένα “εξαρτάται”, ειδικά λόγω του ατελείωτου αριθμού παραγόντων που επηρεάζουν αυτή τη διαδικασία.
Αλλά με τον οδηγό πώς σκοπεύουμε να κάνουμε εδώ, είναι περισσότερο ένα «παράθυρο» για να δείτε εάν πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις Google. Για να γίνει αυτό, θα εξηγήσουμε εν συντομία μερικά από τα πιο σημαντικά σημεία που σχετίζονται με τις διαφημίσεις στο Google.
Βασικά δεν υπάρχει σταθερή τιμή γιατί το κόστος διαφήμισης στην πλατφόρμα μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με τον τομέα στον οποίο δραστηριοποιείται η εν λόγω εταιρεία, τον κύκλο ζωής των πελατών και τις τρέχουσες τάσεις.
Ανά τομέα, θα διαπιστώσουμε ότι ορισμένοι θα έχουν χαμηλότερο ή υψηλότερο επιπολασμό CPC (κόστος ανά κλικ), ανάλογα με το πόσο ελκυστικό είναι για το κοινό. Ο κύκλος ζωής του πελάτη εξετάζει το χρόνο που χρειάζεται για να ληφθεί μια απόφαση αγοράς. Και οι τρέχουσες τάσεις θα είναι αυτές στις οποίες εμπλέκεται περισσότερο ο δυνητικός πελάτης μας, ένα θέμα ενδιαφέροντος, για παράδειγμα, θα μπορούσε να είναι ο COVID-19 κατά τη διάρκεια της πανδημίας.
Η πλατφόρμα λειτουργεί σε πολλές μεταβλητές. Πρέπει να κατανοήσετε, πρώτα απ ‘όλα, τις δημοπρασίες του Google Ads. Όταν ένας χρήστης πληκτρολογεί μια λέξη ή φράση (γνωστή ως ερώτημα αναζήτησης) στη γραμμή αναζήτησης της Google, η Google ψάχνει να δει εάν αυτό το ερώτημα περιέχει λέξεις-κλειδιά για τις οποίες οι διαφημιστές υποβάλλουν προσφορές αυτήν τη στιγμή. Εάν οι διαφημιστές του Google Ads υποβάλλουν ενεργά προσφορές για οποιαδήποτε από τις λέξεις-κλειδιά ερωτήματος αναζήτησης του χρήστη, ξεκινά η δημοπρασία διαφήμισης.
Μετά τη δημοπρασία, η πλατφόρμα θα υπολογίσει μια κατάταξη διαφήμισης μεταξύ όλων των ανταγωνιστών, η οποία τελικά καθορίζει εάν και πού θα τοποθετηθεί ως αποτελέσματα επί πληρωμή. Η θέση της διαφήμισης υπολογίζεται με βάση τη μέγιστη προσφορά και το Δείκτη ποιότητας.
Αφού κάνει αυτούς τους υπολογισμούς, η Google χρησιμοποιεί αυτά τα δεδομένα για να καθορίσει το ποσό που θα πληρώνετε κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ σε μία από τις διαφημίσεις σας. Τότε είναι που, χάρη στον αλγόριθμο δημοπρασιών Google Ads, οι επιχειρήσεις μικρού προϋπολογισμού μπορούν να διαφημίζονται στο Google εξίσου αποτελεσματικά με τις επιχειρήσεις με μεγάλο προϋπολογισμό.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, άλλοι παράγοντες λειτουργούν στην τοποθέτηση των διαφημίσεων, όπως η συνάφεια της διαφήμισης. συνάφεια και εμπειρία σελίδας προορισμού· ποιότητα του χρόνου δημοπρασίας? τη συσκευή, την τοποθεσία και το πλαίσιο των αναζητήσεων των χρηστών· εναλλακτικές μεθόδους υποβολής προσφορών· καθώς και εναλλακτικές μορφές διαφήμισης.
Ένας κοινός παρονομαστής κατά την εισαγωγή προϋπολογισμών στο Google Ads είναι ότι μερικές φορές καταναλώνονται ταχύτερα από το αναμενόμενο.
Μια εύκολη λύση σε αυτό είναι να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό. Εάν εκτελείτε πολλές καμπάνιες ταυτόχρονα, φροντίστε να τις ιεραρχήσετε ώστε να μπορείτε να ξοδέψετε τον προϋπολογισμό σας με σύνεση.
Ο ημερήσιος προϋπολογισμός θα πρέπει να υπολογίζεται με βάση το CPC και τον στόχο της καμπάνιας. Με βάση έναν ορισμένο αριθμό κλικ που θέλουμε να έχουμε στη διαφήμισή μας και το CPC που έχουν, ο ημερήσιος προϋπολογισμός που εκχωρούμε θα πρέπει να βασίζεται, κατανοώντας ότι θα είναι το μέγιστο που χρεώνεται για τη διαφήμιση, ανάλογα με τις μεταβλητές που εξηγήθηκαν προηγουμένως στη δημοπρασία. .
Ωστόσο, υπάρχουν και άλλοι παράγοντες που εξακολουθούν να παίζουν ρόλο στο χρονοδιάγραμμα των διαφημίσεων Google. Όπως, για παράδειγμα, η συμμετοχή στην ημέρα, όταν δηλαδή θέλουμε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις μας.
Μια άλλη σημαντική μεταβλητή είναι η γεωγραφική στόχευση, καθώς είναι αυτή που θα μας επιτρέψει να δώσουμε προτεραιότητα στην προβολή διαφημίσεων σε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές. Αυτός μπορεί να είναι ένας τρόπος με τον οποίο αξιοποιούνται οι αυξανόμενες τάσεις επισκεψιμότητας από κινητά και οι συνήθειες αγορών εν κινήσει.
Εάν, για παράδειγμα, χρειάζεστε την υποστήριξη ειδικών, θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη το κόστος της εταιρείας που προσλαμβάνετε, το λογισμικό διαχείρισης της ΔΕΗ για τη διαχείριση και τη βελτιστοποίηση του λογαριασμού Google Ads.
Τέλος, είναι σημαντικό να αναφέρουμε ότι το Google Ads βασίζεται σε ένα σύστημα δημοπρασιών που επιβραβεύει διαφημίσεις υψηλής ποιότητας, με χαμηλότερο κόστος και καλύτερη τοποθέτηση διαφημίσεων.
Εάν με όλα αυτά, εξακολουθείτε να έχετε αμφιβολίες, στο One Room μπορούμε να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια Google που ενισχύει τους στόχους σας.
