Η βιομηχανία των βιντεοπαιχνιδιών ανθεί και αναμένεται να αξίζει 321 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως μέχρι το 2026. Στην πραγματικότητα, η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών είναι ένας από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς της οικονομίας, με πάνω από 3 δισεκατομμύρια παίκτες σε όλο τον κόσμο.
Οι διαφημιστές αναζητούν νέους και καινοτόμους τρόπους για να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους χωρίς να διαταράξουν την εμπειρία του χρήστη και η διαφήμιση εντός του παιχνιδιού αποδεικνύεται επιτυχημένο κανάλι.
Η ανάμειξη και η ενσωμάτωση διαφημιστικού περιεχομένου στα παιχνίδια επιτρέπει μια αδιάλειπτη και απρόσκοπτη εμπειρία παιχνιδιού που μπορεί να αφήσει στους χρήστες μια θετική και μακροχρόνια εντύπωση για τις επωνυμίες.
Γιατί πρέπει οι εταιρείες να σκέφτονται τη διαφήμιση εντός του παιχνιδιού;
Η επένδυση στη διαφήμιση εντός του παιχνιδιού επιτρέπει στις επωνυμίες να:
- Προσεγγίστε διαφορετικά είδη κοινού — Η διαφήμιση εντός του παιχνιδιού δίνει στις επωνυμίες την ευκαιρία να μεταδώσουν το μήνυμά τους μπροστά σε διαφοροποιημένο και συγκεκριμένο κοινό.
- Δημιουργήστε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας — η χρήση διαφορετικών μέσων σημαίνει να λαμβάνετε ένα μήνυμα επωνυμίας μπροστά σε κοινό σε διάφορα κανάλια.
- Διαφοροποιήστε από τον ανταγωνισμό — η μόχλευση ενός άλλου καναλιού επιτρέπει στις επωνυμίες να είναι παρούσες εκεί όπου δεν είναι οι ανταγωνιστές τους.
- Αλληλεπίδραση με το κοινό — το να παίξεις ένα παιχνίδι απαιτεί να είσαι συγκεντρωμένος και να αναλύεις κάθε στοιχείο του παιχνιδιού. Επομένως, η εμφάνιση μιας διαφήμισης ενσωματωμένης στο παιχνίδι σημαίνει ότι οι χρήστες είναι πιο πιθανό να τη θυμούνται.
- Ακριβή στοιχεία — Η πρόσβαση σε συγκεκριμένα δεδομένα χρήστη επιτρέπει στις επωνυμίες να ευθυγραμμίσουν το μήνυμα με τον παίκτη και τα ενδιαφέροντά τους.
- Εξερευνήστε διαφορετικές μορφές διαφήμισης — η ενσωμάτωση διαφορετικών μορφών διαφήμισης σε ένα παιχνίδι μπορεί να βοηθήσει στη μείωση της κόπωσης των διαφημίσεων και, το πιο σημαντικό, να προσφέρει μια μη παρεμβατική εμπειρία παιχνιδιού.
Ποια είναι τα οφέλη της διαφήμισης εντός παιχνιδιού;
Η βιομηχανία της διαφήμισης εντός παιχνιδιού έχει αναμφίβολα τεράστιες δυνατότητες. Σύμφωνα με έρευνα από Προσμιγνύω, οι αγοραστές πολυμέσων θα διατηρήσουν και θα αυξήσουν τις διαφημιστικές δαπάνες τους εντός του παιχνιδιού τον επόμενο χρόνο. Επιπλέον, το 93% των αγοραστών πολυμέσων σκοπεύουν να πραγματοποιήσουν διαφημιστικές καμπάνιες εντός του παιχνιδιού έως το 2025.
Υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα από την ανάμειξη επώνυμου περιεχομένου σε περιβάλλοντα εντός παιχνιδιού τόσο για τους χρήστες όσο και για τις επωνυμίες.
Οφέλη για τους χρήστες: Οι προγραμματιστές παιχνιδιών μπορούν να παρέχουν στους χρήστες μια αδιάκοπη εμπειρία παιχνιδιού προβάλλοντας εγγενείς διαφημίσεις εντός παιχνιδιού, π.χ. σε εικονικές διαφημιστικές πινακίδες, αντί να προβάλλουν παρεμβατικές και ενοχλητικές διαφημίσεις παρόμοιες με αυτές που εμφανίζονται στη διαφήμιση προβολής στον ιστό.
Οφέλη για μάρκες: Το κύριο πλεονέκτημα της διαφήμισης εντός παιχνιδιού είναι ότι οι διαφημιστές μπορούν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα και την αφοσίωση της επωνυμίας προβάλλοντας διαφημίσεις στους χρήστες με φυσικό και οργανικό τρόπο, χωρίς να διαταράξουν την εμπειρία παιχνιδιού.
Μελέτη από πάροχο ευρυζωνικότητας ΜΙΛΑ μιλα διαπιστώθηκε ότι η διαφήμιση εντός του παιχνιδιού είχε ως αποτέλεσμα:
- Αύξηση της πρόθεσης αγοράς — σημειώθηκε αύξηση 12% στις πωλήσεις μετά την έκθεση των χρηστών σε διαφημίσεις εντός του παιχνιδιού.
- Μεγαλύτερο εύρος προσοχής— η προσοχή του μέσου παίκτη ισοδυναμεί με 29 λεπτά, το οποίο είναι ένα αξιοσημείωτο αποτέλεσμα σε σύγκριση με τη διαδικτυακή διαφήμιση (οθόνη ιστού και προβολή κινητού) 17,5 λεπτών ανά χίλιες εμφανίσεις.
- Μεγαλύτερος χρόνος παραμονής — Ο μέσος χρόνος παραμονής των χρηστών ήταν 13% υψηλότερος για τις διαφημίσεις εντός παιχνιδιού από τον μέσο όρο του κλάδου 1,6 για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο.
- Μεγαλύτερο ενδιαφέρον — Οι διαφημίσεις εντός παιχνιδιού προβλήθηκαν από έως και 96% των συμμετεχόντων στη μελέτη και πάνω από οκτώ στους δέκα (84%) θεώρησαν ότι οι διαφημίσεις ήταν κατάλληλες για το περιβάλλον του παιχνιδιού.
Πώς έχει επιταχύνει η πανδημία την ανάπτυξη της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών;
Η πανδημία του COVID και τα lockdown κλιμάκωσαν την ανάπτυξη της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών καθώς δεν επιτρεπόταν στους ανθρώπους να συναντηθούν προσωπικά λόγω των περιορισμών.
Σύμφωνα με Έρευνα Nielsenτο 82% των παγκόσμιων καταναλωτών έπαιξε βιντεοπαιχνίδια και παρακολούθησε περιεχόμενο βίντεο κατά τη διάρκεια του lockdown της πανδημίας COVID-19.
Οι άνθρωποι έψαχναν τρόπους να διασκεδάσουν και να διατηρήσουν τις κοινωνικές τους σχέσεις και να διατηρήσουν επαφή με φίλους.
Η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών προβλέπεται να διατηρήσει την πρόσφατη ραγδαία ανάπτυξή της, με α Έκθεση PwC προβλέποντας ότι θα μπορούσε να αξίζει 321 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2026.
Ποιες είναι οι διαφορετικές μορφές διαφημίσεων εντός παιχνιδιού (IGA);
Τα περισσότερα παραδείγματα IGA βρίσκονται σε παιχνίδια για κινητά για iOS και Android, αλλά μπορούν επίσης να εμφανιστούν σε παιχνίδια που παίζονται σε υπολογιστές και κονσόλες παιχνιδιών όπως το Xbox και το PlayStation.
Υπάρχουν τρεις κύριες μορφές διαφημίσεων εντός του παιχνιδιού: στατικές διαφημίσεις εντός παιχνιδιού, δυναμικές διαφημίσειςκαι διαφήμιση παιχνιδιών.
Στατικές διαφημίσεις
Οι στατικές διαφημίσεις είναι συνήθως κωδικοποιημένες στο παιχνίδι και αντιπροσωπεύουν σταθερά στοιχεία, όπως εικονικές διαφημιστικές πινακίδες, αφίσες και πανό. Μόλις εφαρμοστούν στο παιχνίδι, δεν μπορούν να αλλάξουν αργότερα.
Δυναμικές διαφημίσεις
Οι δυναμικές διαφημίσεις απαιτούν ενεργές συνδέσεις στο Διαδίκτυο, ώστε οι διαφημίσεις να μπορούν να αλλάξουν καθώς ο παίκτης προχωρά στο παιχνίδι. Οι δυναμικές διαφημίσεις εντός του παιχνιδιού παρέχουν στους διαφημιζόμενους μεγάλη ευελιξία, είναι εύκολο να κλιμακωθούν και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη γεωγραφική στόχευση χρηστών που έχουν επιλέξει να συμμετέχουν.
Σε αντίθεση με τις στατικές διαφημίσεις, οι δυναμικές διαφημίσεις εμφανίζονται σε ένα παιχνίδι και μπορούν να ενημερωθούν σε πραγματικό χρόνο.
Υπάρχει ένας αριθμός διαφορετικών μορφών δυναμικής διαφήμισης που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι διαφημιστές:
- Παρενθετικές διαφημίσεις είναι πλούσιες διαδραστικές διαφημίσεις που καλύπτουν ολόκληρη την οθόνη κατά τις φυσικές παύσεις του παιχνιδιού, όπως διαλείμματα μεταξύ επιπέδων.
- Εγγενή πανό είναι παρόμοια με τις διαφημίσεις web banner, αλλά συνδυάζονται άψογα στο παρασκήνιο ή τα banner μέσα σε ένα παιχνίδι για να παρέχουν μια διακριτική διαφημιστική εμπειρία.
- Διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμεναπαραδίδονται με βάση την κατάσταση του χρήστη τη στιγμή της προβολής της διαφήμισης. Οι διαφημιστές μοιράζονται μια λίστα θεμάτων και λέξεων-κλειδιών, οι οποίες χρησιμοποιούνται αργότερα από τον αλγόριθμο για να ταιριάζουν με το περιεχόμενο, τις λέξεις-κλειδιά, τα θέματα και τις εικόνες.
- Διαφημίσεις με ανταμοιβή επιβραβεύστε τους χρήστες εάν παρακολουθήσουν μια διαφήμιση σε πλήρη οθόνη για 15-30 δευτερόλεπτα. Συχνά τους δίνεται νόμισμα εντός του παιχνιδιού, επιπλέον χρόνος παιχνιδιού, περισσότερα επίπεδα κ.λπ.
- Διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής είναι διαδραστικές διαφημίσεις βίντεο που μπορούν να αναπαραχθούν στους χρήστες για να κάνουν προεπισκόπηση της εφαρμογής gaming πριν αποφασίσουν οι χρήστες να τη κατεβάσουν.
Διαφημίσεις παιχνιδιών
Διαφημίσεις παιχνιδιών αντιπροσωπεύει τη δημιουργία ενός ολόκληρου παιχνιδιού ειδικά για την προώθηση μιας εταιρείας, προϊόντος ή υπηρεσίας ως μέρος του παιχνιδιού. Στοιχεία διαφήμισης παιχνιδιών είναι ενσωματωμένα σε όλο το παιχνίδι, υποδεικνύοντας τη μοναδική επωνυμία που στοχεύει να προωθήσει το παιχνίδι.
Η χρήση δεδομένων μηδενικού μέρους και δεδομένων πρώτου μέρους στη διαφήμιση εντός παιχνιδιού
Οποιεσδήποτε πληροφορίες που μπορούν να συλλέξουν οι προγραμματιστές παιχνιδιών και οι έμποροι απευθείας από το κοινό τους στα παιχνίδια ταξινομούνται ως δεδομένα μηδενικού και πρώτου μέρους.
Σε πολλές περιπτώσεις, η εμπειρία παιχνιδιού ξεκινά ακόμη και πριν ο χρήστης ξεκινήσει το πρώτο του παιχνίδι.
Η διαδικασία ξεκινά με τη δημιουργία του λογαριασμού που συνδέεστε στο παιχνίδι. Σε αυτό το σημείο ζητείται από τους χρήστες να μοιραστούν:
- Προτιμήσεις σχετικά με το περιεχόμενο που πρόκειται να εμφανιστεί κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού.
- Προθυμία να λαμβάνετε συμβουλές και κόλπα παιχνιδιού στο παιχνίδι.
- Προθυμία λήψης εκπτωτικών κωδικών/κουπονιών σε συνεργαζόμενες εταιρείες.
Οι εταιρείες ζητούν αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσουν την εμπειρία του χρήστη και τις χρησιμοποιούν την κατάλληλη στιγμή στο παιχνίδι, π.χ. όταν ο χρήστης έχει κολλήσει σε κάποιο επίπεδο ή δεν γνωρίζει πώς να ξεπεράσει τις δυσκολίες. Αυτά τα δεδομένα μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για τον προσδιορισμό του μηνύματος που πρέπει να εμφανίζεται σε ένα διαδραστικό banner.
Αυτός ο τύπος πληροφοριών είναι γνωστός ως δεδομένα μηδενικού μέρους καθώς περιέχει πληροφορίες που σχετίζονται με τις προτιμήσεις ενός χρήστη.
Από την άλλη πλευρά, τα δεδομένα πρώτου μέρους είναι πληροφορίες που μοιράζονται οι χρήστες με την εταιρεία τυχερών παιχνιδιών όταν δημιουργούν έναν λογαριασμό και παίζουν το παιχνίδι.
Παραδείγματα δεδομένων πρώτου μέρους περιλαμβάνουν:
- Διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
- Ηλικία
- Διεύθυνση IP και γεωγραφική θέση
- Ιστορικό αγορών διαφημίσεων και αντικειμένων στο παιχνίδι.
Η πρόσβαση σε αυτόν τον τεράστιο όγκο δεδομένων πρώτου κατασκευαστή και μηδενικά δεδομένα μερών παρέχει στις εταιρείες τυχερών παιχνιδιών μια τεράστια ευκαιρία να δημιουργήσουν τη δική τους τεχνολογία για καλύτερη ανάλυση, κατηγοριοποίηση και κατανόηση των διαφόρων τμημάτων δεδομένων, καθώς και διαχείριση και δημιουργία εσόδων από τα δεδομένα τους.
Το gaming είναι ένα διαφορετικό κανάλι καθώς είναι διαδραστικό και ζωντανό. Επειδή είναι τόσο διαφορετική από την παραδοσιακή διαφήμιση, δίνει στις επωνυμίες ένα τεράστιο πλεονέκτημα στη δημιουργία καμπανιών με τις οποίες οι άνθρωποι μπορεί να παρακινηθούν να ασχοληθούν.
Η αντίληψη του χρήστη για τις διαφημίσεις εντός παιχνιδιού είναι εντελώς διαφορετική από τις παραδοσιακές διαφημίσεις banner σε ιστότοπους και οι διαφημίσεις εντός παιχνιδιού έχουν πολύ λιγότερο αρνητική χροιά.
