Με την επιχείρηση ροής βίντεο να επεκτείνεται με γρήγορους ρυθμούς και τους πολέμους ροής να θερμαίνονται — επί του παρόντος, οι έξι κορυφαίοι πάροχοι υπηρεσιών ροής βίντεο συγκεντρώνουν 777,6 εκατομμύρια συνδρομητές μεταξύ τους — είναι σημαντικό να δημιουργήσετε ολοκαίνουργιο περιεχόμενο, καθώς και να κάνετε τις απαραίτητες βελτιώσεις για να διασφαλίσετε ότι η εμπειρία προβολής είναι όσο το δυνατόν πιο απρόσκοπτη.
Παρά την τεράστια αυτή επέκταση, πολλές δημοφιλείς υπηρεσίες ροής αντιμετωπίζουν ένα οροπέδιο ή μείωση των συνδρομητών επί πληρωμήέτσι το νέο περιεχόμενο και οι δυνατότητες πλατφόρμας είναι ένας τρόπος τόσο για να προσελκύσετε νέους πελάτες, όσο και να προσφέρετε κάτι φρέσκο και συναρπαστικό σε όσους είναι ήδη εγγεγραμμένοι.
Γι’ αυτό οι πλατφόρμες ροής αναζητούν τρόπους για να εισαγάγουν τη διαφήμιση στην εξίσωση, προσφέροντας ένα φθηνότερο πρόγραμμα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις.
Όταν πρόκειται για την προβολή διαφημίσεων σε περιβάλλοντα συνδεδεμένης τηλεόρασης (CTV) και βίντεο over-the-top (OTT), υπάρχουν 2 τρόποι με τους οποίους μπορούν να εισαχθούν στο περιεχόμενο: εισαγωγή διαφήμισης από την πλευρά του πελάτη (CSAI) και εισαγωγή διαφήμισης από την πλευρά του διακομιστή (SSAI).
Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς λειτουργούν, ποια είναι η διαφορά μεταξύ τους και πότε είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε το καθένα από αυτά.
Βασικά σημεία
- Η εισαγωγή διαφημίσεων από την πλευρά του πελάτη (CSAI) είναι μια μέθοδος προβολής διαφημίσεων βίντεο κατά την οποία το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο ζητά μια διαφήμιση από έναν διακομιστή διαφημίσεων μέσω του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο που βρίσκεται μέσα σε μια εφαρμογή ή ιστότοπο.
- Η εισαγωγή διαφημίσεων από την πλευρά του πελάτη προσφέρει πολλά πλεονεκτήματα, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας υποστήριξης διαφόρων ειδών διαφημίσεων, είτε με δυνατότητα παράβλεψης, είτε με δυνατότητα κλικ είτε με δυνατότητα κλεισίματος. παρακολουθήστε μετρήσεις για αναφορές απόδοσης διαφημίσεων και εμφανίστε εξατομικευμένες διαφημίσεις σε μεμονωμένους χρήστες.
- Η εισαγωγή διαφημίσεων από την πλευρά του διακομιστή (SSAI) είναι μια μέθοδος προβολής διαφημίσεων βίντεο κατά την οποία οι διαφημίσεις συνδέονται απευθείας στο περιεχόμενο βίντεο στην πλευρά του διακομιστή αντί της εφαρμογής πελάτη ή του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, όπως συμβαίνει με την εισαγωγή διαφημίσεων από την πλευρά του πελάτη (CCAI ).
- Τα κύρια πλεονεκτήματα της εισαγωγής διαφημίσεων από την πλευρά του διακομιστή είναι ότι είναι λιγότερο επιρρεπής σε προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων και παρέχει καλύτερη εμπειρία χρήστη, καθώς δεν υπάρχει προσωρινή αποθήκευση διαφημίσεων κατά την προβολή των διαφημίσεων.
Η άνοδος της διαφήμισης στις υπηρεσίες ροής βίντεο
Η διαφήμιση βίντεο θεωρούνταν πάντα ως ένα μέσο κορυφαίας ποιότητας, καθώς επιτρέπει στις επωνυμίες να εμφανίζουν ελκυστικές διαφημίσεις βίντεο στο κοινό-στόχο τους και επιτρέπει στους εκδότες να λαμβάνουν υψηλότερο CPM σε σύγκριση με τις διαφημίσεις προβολής.
Παρέχει επίσης στους χρήστες περισσότερες επιλογές σχετικά με τον τρόπο κατανάλωσης περιεχομένου βίντεο.
Για εκείνους τους θεατές που δεν είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για ένα πρόγραμμα χωρίς διαφημίσεις, είτε είχαν εγγραφεί στο παρελθόν είτε όχι, μπορούν να απολαμβάνουν το περιεχόμενο στην υπηρεσία ροής σε χαμηλότερη τιμή.
Για τις υπηρεσίες ροής, τους επιτρέπει να προσελκύουν νέους συνδρομητές και ενδεχομένως να τους μετατρέπουν σε συνδρομές με υψηλότερη πληρωμή, καθώς και να δημιουργούν πρόσθετα έσοδα μέσω της διαφήμισης.
Οι κύριες πηγές εσόδων για υπηρεσίες ροής είναι οι εξής:
- Συνδρομητικό βίντεο κατ’ απαίτηση (SVOD) όπου ο καταναλωτής πληρώνει μια επαναλαμβανόμενη χρέωση για να παρακολουθήσει περιεχόμενο χωρίς διαφημίσεις.
- Συνδρομή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις είναι όταν ο θεατής μπορεί να παρακολουθήσει περιεχόμενο έναντι χρέωσης με διαφημίσεις να εμφανίζονται σε διάφορες στιγμές, π.χ. πριν από την έναρξη του περιεχομένου. Η συνδρομή για παρακολούθηση περιεχομένου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις είναι φθηνότερη από τη συνδρομή χωρίς διαφημίσεις.
- Συναλλαγές βίντεο κατ’ απαίτηση (TVOD) βασίζεται στο μοντέλο πληρωμής ανά προβολή και μπορεί περαιτέρω να χωριστεί σε ηλεκτρονική πώληση (EST), όπου πληρώνετε μία φορά για να αποκτήσετε μόνιμη πρόσβαση σε ένα τμήμα περιεχομένου και λήψη για ενοικίαση (DTR), όπου οι πελάτες έχουν πρόσβαση σε κομμάτι περιεχομένου για περιορισμένο χρονικό διάστημα έναντι μικρότερης χρέωσης.
- Διαφημιστικό βίντεο κατ’ απαίτηση (AVOD) είναι όπου ο καταναλωτής μπορεί να παρακολουθήσει περιεχόμενο που περιέχει διαφημίσεις χωρίς καμία χρέωση.
Τι είναι η Εισαγωγή διαφήμισης από την πλευρά του πελάτη (CSAI);
Η εισαγωγή διαφημίσεων από την πλευρά του πελάτη (CSAI) είναι μια μέθοδος προβολής διαφημίσεων βίντεο κατά την οποία το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο ζητά μια διαφήμιση από έναν διακομιστή διαφημίσεων μέσω του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο που βρίσκεται μέσα σε μια εφαρμογή ή ιστότοπο. Όταν ο διακομιστής διαφημίσεων λάβει το αίτημα για διαφήμιση από το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο, στέλνει πίσω μια διαφήμιση και την εμφανίζει μέσα στο περιεχόμενο βίντεο.
Με την εισαγωγή διαφημίσεων από την πλευρά του πελάτη, η εφαρμογή πελάτη και το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο είναι υπεύθυνα για το χειρισμό της επικοινωνίας με τον διακομιστή διαφημίσεων. Για παράδειγμα, το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο πρέπει να σταματήσει το βίντεο και να πραγματοποιήσει μια κλήση API στον διακομιστή διαφημίσεων για να ζητήσει μια διαφήμιση. Μόλις εμφανιστεί η διαφήμιση, το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο συνεχίζει το βίντεο.
Η πραγματική διαφήμιση που προβάλλεται στους χρήστες επιλέγεται με βάση τα κριτήρια της καμπάνιας, τα οποία μπορεί να περιλαμβάνουν πληροφορίες σχετικά με τον χρήστη, τον εκδότη (π.χ. ιστότοπο) και το περιεχόμενο του βίντεο.
Τα κύρια πλεονεκτήματα της εισαγωγής διαφημίσεων από την πλευρά του πελάτη
Ακολουθούν ορισμένα μόνο από τα κύρια πλεονεκτήματα της εισαγωγής διαφημίσεων από την πλευρά του πελάτη:
- Είναι σε θέση να υποστηρίζει διάφορα είδη διαφημίσεων, είτε είναι με δυνατότητα παράβλεψης, είτε με δυνατότητα κλικ είτε με δυνατότητα κλεισίματος.
- Οι μετρήσεις παρακολούθησης για την αναφορά απόδοσης διαφημίσεων είναι εύκολες και πολύ λεπτομερείς και παρέχουν πολλά δεδομένα συμβάντων για υπηρεσίες παρακολούθησης διαφημίσεων.
- Οι εκδότες και οι διαφημιστές μπορούν να χρησιμοποιούν διαφορετικές μορφές διαφήμισης, όπως έρευνες, προβολές κλικ και επικαλύψεις.
- Λειτουργεί με και χωρίς δείκτες διαφημίσεων.
- Χάρη στην προηγμένη τεχνολογία CSAI, είναι εύκολο να προσφέρετε ιδιαίτερα εξατομικευμένες διαφημίσεις, καθώς τα δεδομένα σχετικά με τον χρήστη και τον εκδότη μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να καθοριστεί ποια διαφήμιση θα προβληθεί.
Τι είναι η Εισαγωγή διαφημίσεων από την πλευρά του διακομιστή (SSAI);
Η εισαγωγή διαφημίσεων από την πλευρά του διακομιστή (SSAI) είναι μια μέθοδος προβολής διαφημίσεων βίντεο κατά την οποία οι διαφημίσεις συνδέονται απευθείας στο περιεχόμενο βίντεο στην πλευρά του διακομιστή αντί της εφαρμογής πελάτη ή του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, όπως συμβαίνει με την εισαγωγή διαφημίσεων από την πλευρά του πελάτη (CCAI ).
Μπορεί να συγκριθεί με τα παραδοσιακά διαφημιστικά διαλείμματα καναλιών μετάδοσης, καθώς η μετάβαση από το περιεχόμενο βίντεο στο διαφημιστικό διάλειμμα είναι ομαλή, καθώς ο θεατής δεν περιμένει τη φόρτωση της διαφήμισης.
Αυτό το καθιστά μια συνεχή εμπειρία προβολής χωρίς παύσεις ή διακοπές μεταξύ του περιεχομένου και των διαφημίσεων.
Αυτή η μέθοδος αποτελείται από διάφορες ξεχωριστές λειτουργίες:
- Έκδηλη χειραγώγηση — υπεύθυνος για την εξατομίκευση της εμπειρίας βίντεο για κάθε θεατή.
- Επικοινωνία διακομιστή διαφημίσεων — χρησιμοποιείται για την επικοινωνία μεταξύ του διακομιστή βίντεο και του διακομιστή διαφημίσεων για την προβολή διαφημίσεων και τη συλλογή δεδομένων σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας, π.χ. προβολές διαφημίσεων.
- Ρυθμός bit διαφήμισης με κανονικοποίηση ανάλυσης — bitrate είναι ο αριθμός των bit πληροφοριών βίντεο που μεταδίδονται ανά δευτερόλεπτο, είτε σε kilobits/sec είτε σε megabits/sec.
Επειδή το SSAI γίνεται από την πλευρά του διακομιστή, λειτουργεί ακόμη και για συσκευές όπου η εισαγωγή κώδικα μπορεί να είναι δύσκολη.
Αυτό που είναι κρίσιμο για αυτήν τη μέθοδο εισαγωγής είναι ότι ο πελάτης δεν πραγματοποιεί κλήσεις σε διακομιστές. Εξαιτίας αυτού, είναι πιο δύσκολο να αποκλείσετε διαφημίσεις που έχουν εισαχθεί με χρήση SSAI.
Τα κύρια πλεονεκτήματα της εισαγωγής διαφημίσεων από την πλευρά του διακομιστή
Ακολουθούν ορισμένα από τα κύρια πλεονεκτήματα της εισαγωγής διαφημίσεων από την πλευρά του διακομιστή:
- Αυτή η μέθοδος εισαγωγής διαφήμισης είναι ιδανική για γραμμικές και ζωντανές ροές ή VOD, καθώς η διαφήμιση συνδέεται απευθείας στη ροή, καθιστώντας την λιγότερο ευαίσθητη σε λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων.
- Μόλις ενσωματωθούν οι διαφημίσεις στο περιεχόμενο βίντεο, το περιεχόμενο βίντεο και οι διαφημίσεις μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν σε απεριόριστο αριθμό εφαρμογών.
- Οι διαφημίσεις μπορούν να εισαχθούν σε μια γραμμική πλάκα, ώστε να μην υπάρχουν μαύρες οθόνες.
- Τα SDK δεν είναι απαραίτητα χάρη στην ενσωμάτωση χωρίς κώδικα, επομένως δεν απαιτούνται τακτικές ενημερώσεις κώδικα.
- Το SSAI προσφέρει υψηλά ποσοστά κάλυψης διαφημίσεων και μπορεί να δημιουργήσει περισσότερες εμφανίσεις, με το μέσο ποσοστό ολοκλήρωσης για Οι διαφημίσεις SSAI στη ζωντανή τηλεόραση είναι 98%.
- Οι διαφορετικές συνθήκες εύρους ζώνης επιτρέπουν στο SSAI να προσφέρει αβίαστα μια ομαλή εμπειρία αναπαραγωγής, βελτιώνοντας την ποιότητα ροής.
Τώρα που μιλήσαμε τόσο για το CSAI όσο και για το SSA, ας συγκρίνουμε αυτές τις 2 μεθόδους εισαγωγής διαφημίσεων.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ της εισαγωγής διαφήμισης από την πλευρά του πελάτη και της εισαγωγής διαφήμισης από την πλευρά του διακομιστή;
Εισαγωγή διαφήμισης
- Με το CSAI, οι διαφημίσεις εισάγονται στο περιεχόμενο βίντεο μέσω του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο.
- Με το SSAI, οι διαφημίσεις ενσωματώνονται στο περιεχόμενο βίντεο.
Στόχευση διαφημίσεων
- Χάρη στην τεχνολογία CSAI, μπορούν να προβληθούν πολλές άκρως εξατομικευμένες διαφημίσεις,
- Οι πωλητές SSAI δεν είναι τόσο επιτυχημένοι σε αυτό το τμήμα, καθώς αντιμετωπίζουν τεράστια σπατάλη πόρων.
Μέτρηση
- Το CSAI μπορεί να προσφέρει πλούσια παρακολούθηση και μετρήσεις, καθώς η διαδικασία ρύθμισης της παρακολούθησης δεν είναι περίπλοκη — το VAST επιτρέπει στα προγράμματα αναπαραγωγής βίντεο να αναφέρουν την ολοκλήρωση διαφημίσεων βίντεο, τα κλικ, τα κλικ, κ.λπ.
- Το να πιστεύει ένας προμηθευτής SSAI ότι μια διαφήμιση έχει συνδεθεί στη ροή δεν φαίνεται να είναι πλέον αρκετό, επομένως υπάρχει ζήτηση για ανεξάρτητη επαλήθευση από την πλευρά του πελάτη.
Εμπειρία θεατή
- Όσον αφορά το SSAI, οι επικοινωνίες για αποφάσεις διαφημίσεων και η πραγματική συρραφή διαφημίσεων πραγματοποιούνται από στοιχεία ανάντη των εφαρμογών πελατών, παρέχοντας μια ομαλή εμπειρία αναπαραγωγής.
- Στο CSAI, από την άλλη πλευρά, γίνεται κατάντη από το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο και οδηγεί σε πτώση καρέ στο βίντεο.
Το CSAI μπορεί να ήταν πιο δημοφιλές όσον αφορά τη ροή και την προβολή διαφημίσεων over-the-top (OTT), αλλά έχει ορισμένες προκλήσεις που αντιμετωπίζονται από το SSAI. Αυτός είναι ακριβώς ο λόγος για τον οποίο η SSAI πλησιάζει το CSAI στο τοπίο δημιουργίας εσόδων από διαφημίσεις βάσει βίντεο και σύντομα θα γίνει η κορυφαία επιλογή.
Συνολικά, ανεξάρτητα από τη μέθοδο που θα επιλέξετε, και οι δύο μπορούν να παρέχουν διαφημίσεις που θα είναι στοχευμένες και σχετικές με τον θεατή.
Τούτου λεχθέντος, είναι πολύ καλύτεροι από τους παραδοσιακούς κουλοχέρηδες διαφημίσεων καναλιών μετάδοσης, καθώς δεν μπορείτε ποτέ να είστε απολύτως σίγουροι ποιος παρακολουθεί και τα δεδομένα κοινού σίγουρα δεν είναι τόσο ακριβή.
